近日，亚马逊宣布，2025 年会员日(Prime Day)将于美西时间 7 月 8 日凌晨 12:01 正式开启，持续至 7 月 11 日，为期 96 小时。这是 Prime Day 首次延长至四天，为 Prime 会员带来时尚、家居、电子等全品类超值优惠。
本次活动期间，会员可享受涵盖夏日派对用品、家居装修工具、返校和大学用品、健康与个人护理、畅销玩具、图书、宠物用品，甚至高端与奢侈品等多个品类的专属优惠。
今年 Prime Day 最大的亮点之一是全新推出的 “今日特卖”(Today’s Big Deals)活动。每天午夜更新主题特惠，涵盖如三星、科颜氏、Levi’s 等热门品牌的商品，限时限量，售完即止。此外，在活动期间的特定时段，每五分钟还将上新特价商品。
除了 “今日特卖” 功能，今年 Prime Day 还有诸多值得关注的新变化。在技术应用上，亚马逊首次推出 “智能推荐功能”，该功能基于人工智能技术，能根据用户浏览和购物偏好自动生成个性化折扣清单，大大提升购物的便捷性与精准度，为消费者节省筛选商品的时间，快速定位心仪且有优惠的产品。
在会员权益拓展方面，今年首次推出燃油折扣。在活动期间，Prime 会员在特定合作加油站加油可享受一定比例的折扣优惠，这对于有车一族来说颇具吸引力，进一步增强了会员权益的丰富度与实用性，提升了 Prime 会员体系的价值感与吸引力。
从市场覆盖来看，本次 Prime Day 将率先于 7 月 8 日在澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、意大利、爱尔兰、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美国和英国拉开帷幕。不过，巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特阿拉伯和阿联酋的促销将于晚些时候开始。
在正式促销前，亚马逊也有一系列预热活动。从 7 月 1 日起，就启动了系列预热活动，学习用品、日常家居等产品率先推出提前特惠。同时，面向中小企业卖家的优惠预览阶段在 6 月 23 日至 7 月 6 日举行，Prime 会员可通过 “Buy with Prime” 计划，直接在品牌官网下单并享受最高 40% 的专属折扣。
自 2015 年 Prime Day 首次亮相，便在全球电商领域掀起购物狂潮。起初，它只是一天的会员专属购物节，到 2016 年之后，持续时间延长至两天，活动覆盖的国家和地区也不断增多。在 2024 年，全球第三方卖家售出了超过 2 亿件商品，展现出这一购物节巨大的商业价值。此次将活动时间拉长至四天，显示出亚马逊在电商促销策略上的重大调整。对消费者而言，有了更充裕的时间去挑选心仪商品，不必再因时间紧迫而仓促下单;对卖家来说，这既是机遇也是挑战，更长的促销周期意味着更多的销售机会，但也对库存管理、营销推广等方面提出了更高要求 。
在过去几年，亚马逊一直不断丰富 Prime Day 的活动形式与内容，秋季也会推出类似 Prime Day 的促销活动。而本次将 Prime Day 延长至四天并新增 “今日特卖” 功能，无疑会给全球电商市场带来新的冲击与活力，众多消费者与卖家都在拭目以待，看此次活动将创造怎样的销售佳绩 。